作者：赫赫

简介：2013年，余额宝的成功给中国银行业带来巨大冲击。国内商业银行尤其是部分中小商业银行纷纷推出直销银行，希望借助直销银行应对互联网金融的冲击，同时也希望借助直销银行突破地域限制，克服实体网点不足的劣势，以应对利率市场化的冲击。但从目前的情况来看，国内的直销银行更多的只是原有虚拟渠道部分销售功能的整合和集中，恐怕短期内难以发挥直销银行应有的特点和优势。而从长期来看，线上线下协调和多渠道融合代表了未来商业银行发展的方向，直销银行虽然是拓展新市场的有效工具，但最终还是要融为商业银行多渠道战略的一部分。